De paraplu-communicatiestrategie: één strategie, vele toepassingen

Communicatie is complex. Verschillende doelen, doelgroepen, afdelingen en projecten vragen allemaal om aandacht. Maar als je voor alles een aparte strategie maakt, raak je de rode draad kwijt. Geïnspireerd door de verschillende communicatiestrategieën van Wil Michels heb ik een slimme oplossing: de paraplu communicatiestrategie.

De paraplu-communicatiestrategie

De paraplu-communicatiestrategie is één overkoepelende strategie waar alle deelstrategieën logisch onder hangen. Zie het als een kapstok: alles wat je doet volgt uit dezelfde kern: van corporate communicatie tot social media, van contentplanning tot projectcampagnes.

Bij alles wat je doet, redeneer je vanuit je positionering: wie ben je, waar sta je voor en hoe wil je gezien worden? Pas als die duidelijk is, kun je al je externe communicatie consistent opbouwen.

De richting voor jouw consistente verhaal

Met een paraplustrategie hoef je niet voor elk initiatief het wiel opnieuw uit te vinden. Je maakt één duidelijke hoofdstrategie en werkt die uit in deelstrategieën. Bijvoorbeeld:

Corporate strategie: voor merk en reputatie

Marketingstrategie: voor zichtbaarheid en maatschappelijke impact

Projectcommunicatie: voor tijdelijke trajecten of campagnes

Contentstrategie: voor concrete planning, formats en distributie

Netwerkstrategie: voor relatiebeheer en stakeholderdialoog.

Zo blijft al je communicatie herkenbaar, krachtig en vooral consistent.

Maak jouw paraplustrategie

Stap 1

Start met de organisatievraag. Wat wil je eigenlijk vertellen? Aan welk organisatiedoel moet jouw communicatiestrategie gaan bijdragen?

Stap 2

Formuleer je positionering. Wat is jouw plek in het hoofd én hart van jouw doelgroep?

Stap 3

Vertaal dat naar een hoofdstrategie. Welke drie elementen komen constant terug? En probeer hierbij aan te sluiten bij de basisstrategieën van Betteke van Ruler: informeren, overtuigen, dialogiseren en creëren.

Stap 4

Werk dit uit in deelstrategieën. Elk met een eigen doel, doelgroep en boodschap.

Stap 5

Maak je communicatieaanpak nu concreet. Met content, middelen en een realistische planning.

Stap 6

Evalueer en stuur bij. Alles begint en eindigt bij je merkbelofte en je paraplu-communicatiestrategie ondersteunt jouw merkbelofte aan je doelgroep.

De kunst is om hier geen 120 pagina’s tellend handboek of communicatieplan voor te maken. Keep it stupid simple… Alleen zo begrijpt jouw doelgroep jouw verhaal en kunnen zij het navertellen.

Rust, richting en herkenning

Met een paraplu-communicatiestrategie houdt overzicht over al je communicatie inspanningen. De buitenwereld ervaart één sterk, samenhangend merk. En intern werk je efficiënter en slimmer samen, omdat je allemaal onder dezelfde paraplu werkt. Kortom, Eén strategie. Meerdere toepassingen. Altijd herkenbaar.

Hulp nodig bij jouw paraplu-communicatiestrategie?

Ik denk graag met jou of jouw communicatieafdeling mee. Samen komen we tot een pragmatische strategie die jouw verhaal vertelt. Neem contact op en begin met consistente communicatie.